王平
教授、硕士生导师
安徽财经大学工商管理学院电子商务系
研究方向：网络消费行为、电子商务
讲授本科生课程：电子商务概论、网络营销、电子商务管理（双语）
讲授研究生课程：结构方程模型、新媒介营销、MIS与电子商务
讲授留学生课程：Consumer Behavior、Market Research
联系方式：bartwp#163.com（发邮件时请将#换成@）
受教育经历
2008/09－2011/06，上海财经大学，国际工商管理学院，博士
2004/09－2007/01，安徽财经大学，管理学院，硕士
2000/09－2004/07，安徽财经大学，商务学院，学士
研究工作经历
2014/06至今，《财贸研究》匿名审稿人
2013/03－2016/05，复旦大学，管理学院，博士后
2011/05至今，《南开管理评论》匿名审稿人
2009/10－2010/10，美国哥伦比亚大学，商学院，访问研究
2017-至今，安徽财经大学，工商管理学院，教授
2012/09-2017，安徽财经大学，工商管理学院，副教授
2008/07－2012/09，安徽财经大学，工商管理学院，讲师
2007/03－2008/07，安徽财经大学，商务学院，助教
期刊论文
[13]王平，范秀成，张建军，徐伟：《基于态度改变模型的消费者生成广告真实性影响因素研究》，《财贸研究》，2017（04）：87-100.
[12]王平，孙皖玲，范秀成，宋思根：《广告协同效应研究述评及展望》， 《外国经济与管理》，2016(11)：14-28,128. 该文全文转载于《市场营销》（理论版）（人大复印资料），2017（5）：66-78。
[11]宋思根，王平，徐伟：《网店形象购后评级、新产品质量评价与购买意愿》，《现代财经》，2015（7）： 70-79。
[10]王平，宋思根，居瑶：《植入式广告的有效性：受众敏感性、媒介内容质量与植入类型的交互效应》，《商业经济与管理》，2015（10）：57-67。
[9]徐伟，王平，王新新，宋思根：《老字号真实性的测量与影响研究》，《管理学报》，2015（9）：1286-1293。
[8]王平，宋思根，居瑶：《基于受众性别和固定植入情境的植入式广告有效性分析》，《管理学报》，2014（5）：740-749。
[7]王平，徐伟：《消费者生成广告对企业营销能力的影响研究》，《现代管理科学》，2012（7）：59—61。
[6]王平，陈启杰，宋思根：《情境因素对网络社群中消费者生成内容行为的影响研究——以IT产品消费为例》，《财贸经济》，2012（2）：124-131。该文全文转载于《市场营销》（理论版）（人大复印资料），2012（5）：66-72，封面推荐文章。
[5]王平，陈启杰：《消费者社群地位与生成内容有效性的关系研究》，《财贸研究》，2011（3）：111-120。该文全文转载于《市场营销》（理论版）（人大复印资料），2011（9）：2-10。
[4]王平：《基于层次模型的消费者生成内容动机研究》，《商业研究》，2011（5）：190-195。
[3]王平，陈启杰，宋思根：《网络互助社群中消费者选择内容的影响因素研究——以IT产品消费为例》，《财贸经济》，2011（4）：117-124。
[2]王平：《基于体验视角的消费者内容投入行为研究：一个分析框架》，《现代管理科学》，2011（3）：49-51。
[1]王平，陈启杰：《基于ARMA模型的我国城乡居民信息消费差距分析》，《消费经济》，2009（5）：3-6。
科研课题
[8]主持课题：国家自然科学基金青年项目《消费者生成广告与企业广告的协同效应及其形成机制研究》（71302142），执行期：2014.1-2016.12，已结项。
[7]主持课题：安徽省自然科学基金青年项目《受众对消费者生成广告真实性的感知及其影响研究》（1308085QG128），执行期：2013.7-2015.7，已结项。
[6]主持课题：教育部人文社会科学研究青年项目《消费者生成广告及其对购买行为的影响研究》（12YJC630207），执行期：2012.1-2014.12，已结项。
[5]参与国家哲学社会科学基金重点项目《植入要素组合的受众记忆及其激活路径研究（15AGL010）》，执行期：2015.7-2018.7，在研。
[4]参与课题：国家哲学社会科学研究青年项目《老字号品牌真实性、作用机理及其营销策略研究》（12CGL044），执行期：2012.7－2015.12，已结项，排名第二。
[3]参与课题：国家哲学社会科学研究青年项目《植入式广告的消费者内隐记忆及其启动效应研究》（11CGL035），执行期：2011.6－2013.12，已结项，排名第三。
[2]参与课题：教育部人文社会科学研究项目《怀旧消费的唤起及其作用机理研究》（10YJC630399），执行期：2010.1-2013.12，已结项，排名第五。
[1]主持课题：安徽高校省级自然科学研究项目《网络互助社群中消费者内容选择与行动意愿的关系研究》（KJ2011B004），执行期：2011.1-2012.12，已结项。
荣誉奖励
[16]2016年6月，安徽财经大学“十二五”优秀科研成果二等奖
[15]2014年10月，蚌埠市首届自然科学优秀学术论文一等奖
[14]2014年7月，中国高等院校市场学研究会2014年会优秀论文三等奖
[13]2013年4月，安徽省第七届自然科学优秀学术论文三等奖
[12]2011年7月，全国商务管理研究会第26次年会优秀论文奖
[11]2016年1月，网络营销能力秀优秀指导教师
[10]2015年9月，2015年度优秀教师
[9]2014年12月，2014年双语教学竞赛二等奖
[8]2014年9月，2014年度十大科研标兵
[7]2014年9月，2014年校优秀教师
[6]2014年6月，“创青春”2014安徽省大学生创业大赛优秀指导教师
[5]2014年5月，“学创杯”2014全国大学生创业综合模拟大赛优秀指导教师
[4]2014年1月，国际企业管理挑战赛（GMC）优秀导师
[3]2013年6月，第五届“挑战杯”安徽省大学生课外学术科技作品竞赛优秀指导教师
[2]2012年10月，2012年安徽财经大学“天安青年教师奖教金”二等奖
[1]2007年1月，优秀学生政治辅导员
社会服务
[3]2015年2月28日，安徽天润化学工业股份有限公司，培训教师
[2]2011年12月，任蚌埠市烟草专卖局举办的“销售人员业务培训班”主讲教师。
[1]2007.10-2008.1，任安徽省商务厅举办的“万村千乡市场工程农家店店长培训班”主讲教师。
